快“倒闭”的鸿星尔克为河南捐款5000万！

今天，中国体育运动品牌的顶流，可能就是鸿星尔克了吧？？？截止到今晚位置，他们的直播间马拉松式带货，已经有了2.5亿人点过赞了。。

而且，现在还在播···········（背景音乐是《蜜雪冰城》主题曲）



网友纷纷表示要野性消费一波，不过在这还是要点赞一下这位带货的小姐姐，在带货的同时一直让大家不要刷礼物并且要理性。



就在刚刚，直播间里董事长露面，观看人数直接给顶到了80万。

截止到目前，鸿星尔克官方账号已经收获了2.1亿的本场点赞，并且强势登顶带货榜榜首，连抖音全站排名都是名列前茅，看来这次是真正的逆风翻盘了？



从三方数据来看，据说这场直播销售额已经超过了1119万！



之所以这么顶，全部是因为昨天中国运动品牌圈的大佬们纷纷向河南受灾地区捐赠，李宁1000万现金+15000万物资，安踏是总计5000万的现金和装备物资。361°是捐赠1000万现金及物资。匹克更是直接开放了所有相关店铺免费提供救灾必须物资。
捐多捐少绝对都是心意，完全没有比较的意义，但鸿星尔克，却因为捐了5000万物资。结果，被“心酸”上了热搜····



粉丝们的反应是。。



甚至，到达热搜榜第一名的时候，连鸿星尔克自己都泪目了·····

鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开，却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资，网友“一怒之下”给它充了120年的会员。

今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微博热搜第一名。

鸿星尔克，还是我上中学那会出现的一个品牌，感觉已经好多年没有关注了，而它今天做了一件事：向灾区捐赠5000万元物资，驰援河南！

这两天河南受灾，很多爱心企业都在出手援助，但一下捐出5000万物资，而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌，真的很不容易。

很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了，连广告都很少看到，生意不好还默默捐了五千万，一些行迹恶劣的明星都能上热搜，为什么这种爱国品牌就不能？

面对这种低调做好事的企业，很多网友自发宣传，硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。

然后有细心的网友发现，鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开，有人看不下去了，自费给鸿星尔克充了三个月微博会员，然后一发不可收拾，不断有人给鸿星尔克续费，截止到发文前，鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年，有效期到2140年4月！

真的看了又心酸又好笑。

▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年

▲鸿星尔克董事长吴荣照亲自到直播间感谢网友

光顶热搜和续会员，大家还不满足。鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠，唤醒了大家支持国货的热情，昨晚鸿星尔克直播间被挤爆，各种买买买，，然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照，赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物，要理性消费。网友反而回复“野性消费”。

当然，我也不是吹鸿星尔克。

实际上，鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威，这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌，如今都在面临着市场不景气的问题。

2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年，中国曾掀起一股体育热潮。在这之前，国内除了“高端”的阿迪耐克，要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式。

也是那两年，一批国产新兴运动品牌发现，打造属于自己的品牌形象，会给年轻消费者带来深刻印象和好感。

例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人，并创造口号：“To Be Number One”

同一年，特步签约香港天王级艺人谢霆锋作为代言人，广告语为“特步，非一般的感觉”

美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人，收拢了大批周杰伦粉丝，广告语“美特斯邦威，不走寻常路”

▲当年大火的偶像剧《一起来看流星雨》

那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪，正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及。

那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰。

但到这近几年，随着人民生活水平的提高，越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场，互联网购物的兴起，对实体门店造成巨大冲击。

这些国产品牌都在面临着转型或者破产。

它其实面临的问题，首当其中的就是设计风格，在如今的快时尚面前，已经过于“老土”，毕竟是论颜值的时代，从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来。

一位行业人士告诉记者，相较于其他几个本土品牌抬高价位走中高端路线，鸿星尔克目前依旧是定位大众市场，其主要的销售渠道还是三四线及以下的低线城市。公司的官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价更加贴近大众消费。

知乎上有网友对鸿星尔克之所以目前尚在市场上存有一席之地的总结是：已精准锁定消费人群，没有去和Nike、Adidas等国际运动品牌在一二线城市里“硬刚”，而是将目标消费群体锁定以三四线城市人群为主，市场基础扎实且广泛；二是独辟蹊径，高水平玩转“网球营销”，在赞助上将精力主要集中在国内外网球赛事上，成功将自己打造成国内网球运动品牌领跑者。三是不断投入研发新产品，并融入潮牌等时尚元素，保持住生命力。

▲我去年曾买过一双361度的黄金圣斗士

联名运动鞋，设计方面还是很不错的

转型最成功的的是安踏，2020年安踏营收达到355亿元，是李宁的两倍，有稳稳赶上耐克的趋势。特步营收为81.7亿元，美特斯邦威则转型失败，营收只有38.1亿元，同比下滑30%，亏损了8.54亿，以至于很多人说它马上要倒闭了。

要知道，耐克2020年在大中华区营收超过400亿元，是耐克在全世界增长最快的一个地区。

而2020年鸿星尔克的营收仅有28.43亿，亏损2.2亿。

即使这样，2020年鸿星尔克仍然向武汉捐赠价值1000万元的物资。2021年，鸿星尔克又捐赠5000万用于河南水灾。

捐赠物资本是一种表示爱心的行为，无关多寡，而是量力而行。但不可否认的是，救人民于水火的雪中送炭则会被人们永远铭记。
鸿星尔克，就是在这场救灾行动中，被大众铭记的良心企业。

捐赠太多

引发网友对其“倒闭”的担忧

不买热搜、不宣传

低调壕捐，引发网友意难平

鸿星尔克集团总裁吴荣照的创业故事，也被网友扒出来了，瞬间突破了大众的心理防线，我的眼泪不值钱。

关于产品设计改进

认真听取网友建议

从鸿星尔克身上我们不难发现，爱其实是相互的，鸿星尔克用善举驰援河南，网友们也用自己的实际行动来回报鸿星尔克的仗义之举。

用善意收获善意，企业真心实意的为社会、为人民解决问题，即使不用花里胡哨的宣传，也会得到消费者的回馈。而所有的弄虚作假，只会走向覆灭，东风标致的“智障”操作就是最好的反面教材。

尽管网友的小小举动，还不足以为鸿星尔克补上5000w，但对于鸿星尔克的品牌发展来说，获得大众信任与支持，远比眼前的利润，更有价值。

而这一切也是鸿星尔克的善举带来的回报，鸿星尔克也值得！

来源：财经十八线